国产“叫板”国际木门手法与品牌宣传成帮手

使用微信扫描二维码分享朋友圈，成交更快更简单！

国产“叫板”国际木门手法与品牌宣传成帮手

我国木门品牌在国际市场上的竞争一直不占优势，导致这种结果的原因很多，其中产品和品牌建设方面的缺陷是重要原因。套装门品牌的盼盼木门认为木门品牌要想提升国际竞争力，在手法及品牌建设需下苦功夫。
木门企业可在时机上稍作变通
由于很多国内木门品牌进入市场的时间不长，对营销手法的运用还缺乏成熟的系统理论支持，往往单凭经验，甚至是盲目跟风竞争对手而临时做决定，人云亦云，无形中就已经无法形成自己品牌的特色，泯然于众多品牌当中。例如时机的选择。目前，国内家居市场公认的销售旺季主要有五一、十一以及春节前夕，由于这些时间段的消费者购买意愿较强，因此也吸引了各个厂家的注意力，大多集中在这个时间段进行。但这种集中的现象终却只能导致价格战爆发，不但达不到的目的，反而破坏了企业品牌形象。
因此，企业可以在时机上稍作变通，错开高峰期，往往能收到奇效。例如，国内某品牌建材商曾经把原定于“五一”举办的活动提周举办，一举打破了竞争对手的销售节奏，等其他商家跟风而至的时候，该企业却已经鸣锣收兵，开始清点战果了。另外，这种旺季模式还会造成木门产品的销售在这几个时间段呈井喷式爆发，对企业的生存能力和产品调配能力形成考验。而一旦进行错峰，就能够充分利用企业的生产资源，将其效能发挥到大。
因此，活动是该“雪中送炭”还是“锦上添花”，需要企业根据市场实际情况灵活应对，巧妙运用。手段应该多样化总体来说，目前国内木门企业的手段仍然很单一，依旧停留在打折、赠品的阶段，靠价格吸引顾客。
反观一线品牌，极少进行折扣，即便有，折扣也很低。因为在营销心理学当中，打折的潜台词即滞销、贬值。因此企业往往并不轻易进行打折，即便偶尔有滞销产品，也大多采取调货、回收的方式进行处理。国内很多木门商家却往往心存侥幸，将滞销产品进行清仓甩卖，又或者干脆作为产品的赠品送出去。殊不知这种办法乍一看很有成效，既节约了企业回收的物流成本，又提升了经销商的销售业绩，增加了现金流。但随着现在社会信息传递速度的加快，这种忽悠客户的做法往往很快就会被消费者识破，反而令消费者产生上当受骗的感觉，对企业不再信任，令企业丢失了根本的品牌形象和消费者口碑。
因此，企业的活动及内容应根据自身的发展策略进行统一安排，在规划模式时应有相应的整体统筹，而不是简单地追求销售量，更不能单一地使用价格手段进行。真诚服务是大秘诀由于木门行业技术含量偏低，产品同质化现象严重，商家想要在品牌定位和价格上与对手拉开差距，服务就成了。
是店面环境。品牌商店不一定要装修非常华丽，但应该是环境整洁明亮，给人的印象应该是舒适、愉快的，而不能是那种货物堆积如山的杂货铺。其次是店员的接待态度。品牌不代表店员就可以高人一等，已经有太多以貌取人而失去客户的故事告诉我们，对待每一个客户都应该一视同仁，给予热情周到的接待。当然，消费者为关心的还是售后服务。不少经销商在交易成交之后便对售后服务掉以轻心，不及时解决客户反映的问题，使顾客怨声载道，影响品牌口碑。特别是在如今市场不景气的情况下，经销商更应该加强售后服务，不但要及时解决顾客反馈的问题，更应该主动出击，对老客户进行回访，让老客户充分体会到商家的周到服务，从而提升品牌的口碑和美誉度。
缺乏品牌宣传意识宣传计划是关键
目前，很多国内木门企业虽然已经从生产厂家转型为营销企业，但在广告投放的理念上还没能转变过来，依然单纯地将广告宣传理解为产品的辅助方式，要求有投放就能看到回报，缺乏品牌宣传意识。甚至有企业认为具体经营活动只需要有足够的人脉就好，根本不需要做宣传。而这一点，恰恰是国内木门品牌与国外的重要区别。
特别是近年来，国内木门产品的质量不断提升，已经与洋货相差无几甚至有所超出，很多洋品牌的产品就是直接在国内代工生产的。因此，国内企业急需补齐的就是品牌度的短板。
广告宣传则是提升企业品牌度便捷的方式，企业应该摆脱具体营销活动的束缚，从品牌战略的高度制定完整的宣传计划，有计划、有层次地投入广告，树立国货的形象，扩在国人心中的度和影响力，即便不能做到，但也会慢慢形成直观效益。
现在，全国人民爱国热情高涨，正是国内木门品牌崛起的佳时机。企业应该抓住时机，生产出更多的，建立起更好的品牌形象，为支持国货的民众提供好的服务，让“国货自强”这句口号落到实处。
产品与品牌宣传是木门企业成长路上不可或缺的“好伙伴”，企业只有在手法上另辟蹊径，提升品牌宣传意识，才能不断的提升市场竞争力，也才能与国际木门品牌相抗衡。